Nelle Sue Zampe
nellesuezampe.it
La richiesta di Fnovi (Federazione Nazionale Ordini Veterinari Italiani) per la nuova campagna contro l’abbandono:
- Sensibilizzare il pubblico sul tema dell’abbandono del cane, ma anche del gatto;
- Fare provare allo spettatore ciò che prova un cane o un gatto quando sono abbandonati.
- Avere un approccio originale e volto a un lieto fine.
Da queste richieste nasce la campagna NelleSueZampe, che nel suo primo flight affronta il tema dell’abbandono.
Il claim di campagna è “L’abbandono è un incubo. Oltre che un reato.”
- Spot anti abbandono – campagna multi-soggetto
- Spot Radio – in collaborazione con il Ministero della Salute
- Studio del Logo
- Sito Internet
- Strategia social di Content Management
- Conferenza Stampa
Target primario
- Proprietari di animali
- Cittadini
Target secondario
- Veterinari
- Media
Spot Antiabbandono
Questa campagna si articola in quattro video-episodi: due con un focus specifico sui cani, due con un focus specifico sui gatti. In tutti i video si parte dal punto di vista dell’animale che vive una grande felicità all’interno della propria famiglia. La narrazione di questi momenti di gioia e felicità quotidiana viene interrotta dall’esperienza traumatica dell’abbandono, che viene vissuto come un incubo tremendo. I video si concludono però con un lieto fine: i pet “si svegliano” e prendono coscienza che il loro abbandono è stato solo un brutto sogno.
Purtroppo, però, per tanti animali l’abbandono è una realtà. Scopo ultimo della campagna, che proseguirà nei prossimi mesi, è quello di informare i cittadini e rendere i proprietari sempre più responsabili e consapevoli, valorizzando il ruolo del medico veterinario come autorevole punto di riferimento non solo per la cura, ma per la gestione quotidiana del proprio animale.
Con la campagna promossa da FNOVI per la prima volta non solo il cane, ma anche il gatto è protagonista.
Con la nuova campagna “L’ABBANDONO È UN INCUBO.”, FNOVI esprime un cambio di prospettiva, creando una forte immedesimazione, usando una regia in soggettiva, mantenendo una connotazione positiva.
Diffusione della campagna su Youtube, Facebook e Instagram
Key visual
Cane e gatto vivono una dimensione felice se sono accuditi, protetti e sotto la responsabilità di un proprietario consapevole e amorevole. Vivono una realtà distorta, un incubo, se sono abbandonati. Una frattura spesso insanabile per molti animali meno fortunati dei nostri protagonisti.
Logo e Landing page
Una landing page accompagnerà le varie fasi della campagna:
- Abbandono
- Possesso responsabile (patentino cani Speciali e Junior, dedicato ai bambini)
- Adozione consapevole (App di compatibilità)
